红星观察：LV老板来成都巡店，究竟释放了啥消费讯号？
六月份的二十八日，法国高级时装公司LVMH集团负责人兼行政总裁，伯纳德·阿尔诺来到成都，分别考察了该企业旗下品牌在成都SKP、成都IFS以及成都太古里的销售网点。
先前在6月27日，阿尔诺曾来到北京，先后探访了王府中环、SKP以及国贸等地点，仔细查看了旗下路易威登、迪奥等品牌在北京主要商业区的销售网点。他身边还陪伴着长女和小儿子让，目前长女担任迪奥时装公司主席兼首席执行官，小儿子则负责路易威登手表业务的营销与产品研发工作。
LVMH集团掌门人阿尔诺多次成为世界首富，但他仍然会亲自到门店视察，这次他把成都作为第二站，这充分表现了他对中国市场，特别是成都市场的看重。
成都为何吸引众多国际品牌，成为众多顶级品牌聚集的标志性城市？这可能与成都近年来在国际消费领域取得的卓越成就有关。
阿尔诺来成都“巡店”
LV在成都“大动作”不断背后
多个国际品牌相继在成都开出首店
阿尔诺最近到访成都期间考察了多个场所，具体有成都SKP、成都IFS以及成都太古里，与此同时，Louis在过去一年里在这三个标志性建筑附近的活动相当频繁。
2022年1月，Louis于成都太古里开设了国内第三家路易威登之家，这是Louis在成都开设的第三家分店，分别位于成都IFS店和天府国际机场店之后。仅仅过了九个月，Louis又宣布在成都进行重大拓展，其国内首间餐厅“The Hall会馆”正式在成都太古里开幕。十二月份，成都SKP成功落成，Louis 路易威登在成都增设了第四家精品店铺。
成都太古里 摄影记者 王效
Louis 在国内的第一个餐厅 The Hall会馆 以外，去年，许多全球知名品牌也陆续在成都设立了它们的本地第一家门店。比如，英国顶级的沙龙香水品牌 Creed（恺芮得）在成都太古里建立了其在中西部的第一家分店；英国伦敦的顶级珠宝品牌 Graff（格拉夫）的中西部第一家店铺也开设在成都 IFS；而（宝诗龙）的西南地区首家门店也计划在成都太古里开业……
根据成都零售商协会方面公布的《2022年成都新入驻品牌调查》文件表明，2022年成都依靠商业领域的强大购买力，全年总共接纳了708个首次亮相的品牌，其中包含一些在亚洲和全球范围内首次开设分店的品牌。
报告分析表明，2022年成都商业市场保持稳定增长，在上海、北京之后，成都继续作为首店经济“第三城”存在。首店经济方面，三个城市各有特点，上海主要推动首店入驻，北京更倾向于支持本土品牌，成都则着力吸引国际品牌。
世邦魏理仕（CBRE）成都研究部负责人林晴岚也提及，“首店经济”已成为成都奢侈品消费市场的重要特征。阿尔诺考察的成都SKP、成都IFS、成都太古里这三个项目，毫无疑问是成都的商业核心，无论是品牌总数量，还是品牌影响力，都领先全市和中西部地区。这些年，它在首店、首发、首秀方面成就突出，成为全市时尚发展的标杆。调查表明，超过九成的城市首店集中在这三个地点，并且这些地方的商业影响力最大；品牌方经常设立短期体验店，发布最新潮流产品；首发活动的影响力持续增强，同时更加贴近本地特色，迅速成为城市焦点话题。
成都IFS
奢侈品牌LV选择在成都两大商场同时开设全新旗舰店，这种不拘一格的做法，打破了常规，体现了“首店经济”之外的新变化。成都奢侈品消费市场正在经历转型，这与近两年奢侈品牌在成都的布局和店铺需求呈现的新动向密切相关，林晴岚对此进行了分析。奢侈品牌在成都的布局持续加强，常常选择市中心、城南区域，或与知名地标相邻的位置开设两家分店；对于店铺面积，品牌更倾向于选择双层设计，宽敞的空间既可展示所有商品系列，也能设置VIP专属区域；设计师品牌也在成都积极扩张，例如Jil等品牌纷纷开店。
“外引内培”的时尚资源
正在让成都时尚消费产业“强者恒强”
成都的本土品牌正在快速发展，逐渐受到国际品牌的关注，同时也在全国范围内开设分店，展现出强劲的增长势头，林晴岚指出，未来时尚消费领域的发展重心可能会放在本地资源的培养上，除了在特定产品类别上吸引新店面的开设，这一点不容忽视。另外，负责人财富急剧增长，从经营独立咖啡馆，到参与合作商业地产，已经变成成都潮流消费中极为重要的构成，就连其他城市也都在积极模仿借鉴。展望将来，我们确信，对于时尚要素的“引进来”与“培养好”将让成都的时尚领域呈现“优势者持续领先”的态势。
夜色下的339天府熊猫塔 摄影记者 王效
近年来，国际消费中心城市成为备受关注的议题，众多城市纷纷制定相关发展计划。要迅速提升城市在国际消费领域的地位，根据林晴岚的看法，必须在地理位置、历史文化积淀、自然资源条件等方面拥有明显长处，以此推动消费增长，实现品质提升与规模扩大。成都恰恰具备这些有利条件。
2022年，成都市发布了《成都市加快推进成为国际消费大都市的2022年工作计划》，其中明确了六大举措，包括整合全球消费资源并加以聚集，增强具有象征意义的消费场所的影响力，引领全球消费趋势，打造便捷舒适的消费氛围，优化提升国际消费的政策体系，以及加强成渝两地之间的消费合作，这些举措旨在为成都打造国际消费中心提供政策保障。
林晴岚说明，成都的消费动力主要来自地方特色，而非整体收入状况。这座城市文化包容，既有快速发展的节奏，也有悠闲的生活态度，同时兼具传统韵味和现代潮流。作为本土风情与国际气度并存的大都市，成都市民热衷购物、乐于玩乐、喜欢放松，他们对各种文化的接纳能力，共同催生了城市的商业繁荣。
成都的消费资源非常丰富。这座城市有4500年的悠久历史，积淀了古蜀文明、三国文化等深厚的历史文化。同时，成都独特的熊猫品牌形象也在持续吸引消费者，作为世界闻名的熊猫发源地，每年能接待大约2000万访客。成都还借助打造公园形态和城市空间相结合的模式，通过建设蓝绿相间的公园网络等途径，营造了公园城市的风貌，从而形成了较优的购物分布条件。
熊猫“安逸”正在吃生日蛋糕 摄影记者 王效
成渝地区双城经济圈的战略地位，对中西部乃至全国的人具有强大的吸引力，促使他们前往成都进行消费活动。该区域的建设被视为我国西部重要的经济发展引擎，是构建双循环发展模式的关键战略组成部分。未来，通过合作共赢的方式，可以进一步提升该区域的整体竞争力水平。这些关键性进步因素，有助于成都促成高端商品交易频繁，新品牌入驻数量增加，大型零售集团在成都不断加大投资，以及成都潮流消费领域的持续进步。
红星新闻记者 昌娟 叶燕
编辑 成序
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